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智慧树2018《互联网与营销创新》期末考试答案
1【单选题】(2分)以下选项中不属于我国大型民营快递企业的是（）。----联邦快递
2【单选题】(2分)（）是指顾客对一件产品满足其需要的绩效与期望进行比较所形成的感觉状态。----顾客满意理念
3【单选题】(2分)网络促销是指利用现代化的网络技术向（）市场传递有关商品和劳务的信息，以激发需求，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。----虚拟
4【单选题】(2分)以下哪个选项不属于影响定价策略的因素（）。----厂商控制交易
5【单选题】(2分)O2O营销模式的基点是（）。----服务
6【单选题】(2分)下列哪项不属于微博营销的特点（）。----信息量大
7【单选题】(2分)工业4.0的五大特点中最核心的是（）。----互联
8【单选题】(2分)移动互联网是通过以（）为主的无线终端随时随地通过无线方式连入互联网。----手机
9【单选题】(2分)下列哪个选项不属于网红营销的价值（）。----价值差异
10【单选题】(2分)下列不属于互联网经济特点的是（）。----一手交钱一手交货
11【单选题】(2分)QQ、MSN等代表着当今互联网十大模式中的（）。----网络通信
12【单选题】(2分)招徕定价法利用了消费者（）的心理。----求廉
13【单选题】(2分)以下产品不宜采用免费定价策略的是（）。----服装
14【单选题】(2分)“质量是一个产品或服务的特色和品质的总和，这些品质特色将影响产品满足各种显明的或隐含的需要的能力”是指互联网下营销管理观念创新的基础理念中的（）。----全面质量营销管理理念
15【单选题】(2分)亚马逊、阿里巴巴属于当今互联网十大商业模式的（）。----电子商务
16【单选题】(2分)以下哪种措施不能降低网上消费者的价格敏感性（）。----提高产品的可比性
17【单选题】(2分)草根广告式是微信互动营销的一种实现方式，它主要基于微信的（）功能来实现。----附近的人
18【单选题】(2分)以下关于网络产品差异化策略的说法错误的是（）。----降低生产成本
19【单选题】(2分)以下选项中不属于影响网络定价的内部因素的是（）。----竞争地位
20【单选题】(2分)目前我国的电子商务网站普遍采用的物流模式是（）。----联盟型物流
21【多选题】(2分)以下（）不属于4R营销组合策略的营销组合要素。----成本----便利
22【多选题】(2分)以下选项中属于互联网时代中国消费市场的大趋势的有（）。----新知识精英的出现----消费信息时代
23【多选题】(2分)要想对网络广告进行效果评估可以采取的方式是（）。----访问统计软件----第三方评估机构----客户反馈情况
24【多选题】(2分)网络营销产品层次最注重的三类是（）。----核心产品----有形产品----延伸产品
25【多选题】(2分)O2O营销模式发展的三个支点是（）。----网络社区----移动支付----二维码
26【多选题】(2分)网络营销定价的特点有（）。----全球化定价----顾客主导定价----价格弹性化
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27【多选题】(2分)以下属于搜索引擎营销的主要方式的有（）。----网站链接策略----地址栏搜索----关键词广告
28【多选题】(2分)移动支付有着独特的随时随地便捷的特点，这一特点符合O2O营销模式的（）需求。----无时限----无地域
29【多选题】(2分)与传统营销渠道相比，网络营销渠道的特点是（）。----功能多样----费用较低
30【多选题】(2分)以下属于网络市场的特点的有（）。----全球性----高效性----便捷性
31【多选题】(2分)以下哪些选项中属于互联网给营销行为带来了新的挑战（）。----透明化----在线化----故事化
32【多选题】(2分)与传统促销相比，网上促销有哪些方面发生了变化（）。----消费行为的变化----时空观念的变化----消费群体的变化----信息沟通方式的变化
33【多选题】(2分)网络品牌的组成部分包括（）。----品牌图案----品牌名称----品牌附属内容
34【多选题】(2分)网络营销的特点包括（）。----交互性----跨时空与高效性----超前性----个性化
35【多选题】(2分)下列选项中属于网络市场细分的原则的有（）。----反应率----可衡量性----稳定性----实效性
36【多选题】(2分)下列选项中属于网络消费者的心理特征的有（）。----好胜、但缺少耐心----注重自我----追求消费过程的方便和享受----喜好新鲜事物，有强烈求知欲
37【多选题】(2分)按照商业活动的运作方式，网络营销可以分为（）。----完全网络营销----非完全网络营销
38【多选题】(2分)以下选项属于网红营销模式的特点的是（）。----精准营销----定制化
39【多选题】(2分)下列选项中属于利基市场的有（）。----自然利基市场----潜在利基市场----替代利基市场----专利利基市场
40【多选题】(2分)移动互联网的长期趋势是（）。----移动化----本地化----全球化----社会化
41【判断题】(2分)网络市场细分变量中的地理细分变量可以盲目使用。----错
42【判断题】(2分)适合在网上营销的产品一般属于质量差异大的异质产品或选购产品。----错
43【判断题】(2分)网络促销的核心问题是如何吸引消费者，为其提供具有价值诱因的商品信息。----对
44【判断题】(2分)考虑免费价格策略时必须考虑是否与商业运作模式吻合。吻合就实行，不吻合就不实行。----对
45【判断题】(2分)综合型物流模式是指包括了运输、仓储、信息、经营者等以契约形式结成的战略联盟，内部信息共享和信息交流，相互间协作，形成第三方物流网络系统。----错
46【判断题】(2分)网络营销的经济性是在说互联网广告、店面租金、人工成本等非常低。----对
47【判断题】(2分)直播+网红+电视广告是现在最常见的一种网红营销模式。----错
48【判断题】(2分)网络营销模式和电子商务模式是一对紧密相关又具有明显区别的概念。----对
49【判断题】(2分)商业模式创新是一种集成创新。----对
50【判断题】(2分)竞争公平是网络营销的主要优势之一。----对
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互联网与营销创新教程考试
1【单选题】(2分)下列关于搜索引擎营销的特点及优势的表述中错误的有（）。----搜索引擎营销的效果表现为直接销售
2【单选题】(2分)网络营销产品层次最注重的三类是核心产品、有形产品和（）。----延伸产品
3【单选题】(2分)依据互联网下营销管理理念创新的任务，面对有害需求，我们应当（）。----反营销
4【单选题】(2分)根据产品生命周期理论，传呼机处于（）。----衰退期
5【单选题】(2分)德国的“工业4.0”，美国的“工业互联网”和中国的“中国制造2025”本质内容是一致的，都指向一个核心，就是现代制造业的（）。----智能制造
6【单选题】(2分)（）是指顾客对一件产品满足其需要的绩效与期望进行比较所形成的感觉状态。----顾客满意理念
7【单选题】(2分)下列哪项不属于微博营销的特点（）。----信息量大
8【单选题】(2分)“电子邮件营销的成本十分低廉，只要有邮件服务器即可进行推广”这句话是在说明电子邮件营销优势中的（）。----几乎完美的营销渠道
9【单选题】(2分)域名商标的特征是独占性和（）。----相关性
10【单选题】(2分)以下选项中不属于我国大型民营快递企业的是（）。----联邦快递
11【单选题】(2分)网络促销是指利用现代化的网络技术向（）市场传递有关商品和劳务的信息，以激发需求，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。----虚拟
12【单选题】(2分)网络销售产品最突出的特点是（）。----便宜
13【单选题】(2分)下列有关网络营销模式与传统营销模式关系的表述中正确的有（）。----传统的营销观念不能适应现代信息化生产方式的变化
14【单选题】(2分)以下哪类产品不宜采用使用定价策略的是（）。----服装
15【单选题】(2分)O2O营销模式的基点是（）。----服务
16【单选题】(2分)以下哪种措施不能降低网上消费者的价格敏感性（）。----提高产品的可比性
17【单选题】(2分)以下选项中（）是以满足顾客需求为出发点的，即“顾客需要什么，就生产什么”。----市场营销观念
18【单选题】(2分)“质量是一个产品或服务的特色和品质的总和，这些品质特色将影响产品满足各种显明的或隐含的需要的能力”是指互联网下营销管理观念创新的基础理念中的（）。----全面质量营销管理理念
19【单选题】(2分)下列不属于互联网经济特点的是（）。----一手交钱一手交货
20【单选题】(2分)理智动机的特点是（）。----客观性、周密性、控制性
21【多选题】(2分)以下属于营销者顺应互联网营销思维的观念转变的有（）。----重视合作伙伴关系的渠道----重视关系营销----关注个性化营销----关注顾客份额
22【多选题】(2分)以下属于网络营销渠道的功能的是（）。----订货功能----结算功能----配送功能
23【多选题】(2分)以下选项属于网红营销模式的特点的是（）。----精准营销----定制化
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24【多选题】(2分)下列选项中属于利基市场的有（）。----潜在利基市场----专利利基市场----自然利基市场----替代利基市场
25【多选题】(2分)以下属于网上域名品牌发展策略范畴的是（）。----多方位宣传----遵守约定规则----重视网站使用体验
26【多选题】(2分)以下属于搜索引擎营销的主要方式的有（）。----关键词广告----地址栏搜索----网站链接策略
27【多选题】(2分)以下产品中适宜标准化的有（）。----工业品----电子产品----日用消费品
28【多选题】(2分)移动互联网的长期趋势是（）。----本地化----社会化----移动化----全球化
29【多选题】(2分)以下属于网络市场的特点的有（）。----高效性----便捷性----全球性
30【多选题】(2分)互联网经济带来的变化包括（）。----制造商的变化----门店零售商的变化----环境的变化----顾客的变化
31【多选题】(2分)网络营销定价的决定因素有（）。----生产与交换的最优条件----生产的最优条件----交换的最优条件
32【多选题】(2分)网络品牌的组成部分包括（）。----品牌附属内容----品牌名称----品牌图案
33【多选题】(2分)经典的4P营销策略包括（）。----分销策略----价格策略----产品策略----促销策略
34【多选题】(2分)以下（）属于营销者应掌握的互联网思维方式。----内容语调亲和思维----社区口碑思维----咨询廉价思维
35【多选题】(2分)新浪、携程、百度分别属于互联网十大商业模式的有（）。----传统门户----搜索引擎----网络旅游
36【多选题】(2分)以下属于网上免费价格策略管理的是（）。----管理消费者网上价格敏感性----分析产品适合采用何种免费价格策略----保证免费价格策略产品的品质----分析产品是否适合采用免费价格策略
37【多选题】(2分)网络促销的对象主要包括（）。----产品的生产者----产品的使用者----产品购买的影响者
38【多选题】(2分)企业采用网上免费价格策略时可能面临的风险有（）。----规模竞争的残酷----网站收费困难重重----价格难定位----市场难细分
39【多选题】(2分)与传统促销相比，网上促销有哪些方面发生了变化（）。----消费群体的变化----消费行为的变化----信息沟通方式的变化----时空观念的变化
40【多选题】(2分)网络时代新产品开发面临的挑战有（）。----某些领域缺乏重要的新产品构思----新产品开发的昂贵代价----不断分裂的市场----新产品开发的时限缩短
41【判断题】(2分)与传统营销渠道相比，在间接渠道上，网络营销渠道存在着多个批发商和零售商的多级分销渠道。----错
42【判断题】(2分)博客营销的本质在于发布公司新闻。----错
43【判断题】(2分)微信是O2O营销模式发展的三个支点之一。----错
44【判断题】(2分)网络市场细分变量中的地理细分变量可以盲目使用。----错
45【判断题】(2分)QQ营销是即时通讯营销中的一种。----对
46【判断题】(2分)网络营销的经济性是在说互联网广告、店面租金、人工成本等非常低。----对
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47【判断题】(2分)适合在网上营销的产品一般属于质量差异大的异质产品或选购产品。----错
48【判断题】(2分)移动营销与传统营销最大的不同是通过口碑传播来吸引更多的客户。----对
49【判断题】(2分)网络营销产品中，根据企业的实际情况决定新产品开发策略，一旦决定可以作为长期产品开发策略。----错
50【判断题】(2分)网络营销产品是指在网络营销活动中，网络消费者所期望的能够满足自己要求的所有有形实物和无形服务的总称。----对
互联网与营销创新教程考试
1【单选题】(2分)以下哪种做法不利于促进网上销售（）。----网页设计制作平淡
2【单选题】(2分)以下关于网络产品差异化策略的说法错误的是（）。----降低生产成本
3【单选题】(2分)“电子邮件营销的成本十分低廉，只要有邮件服务器即可进行推广”这句话是在说明电子邮件营销优势中的（）。----几乎完美的营销渠道
4【单选题】(2分)根据产品生命周期理论，传呼机处于（）。----衰退期
5【单选题】(2分)亚马逊、阿里巴巴属于当今互联网十大商业模式的（）。----电子商务
6【单选题】(2分)（）是指顾客对一件产品满足其需要的绩效与期望进行比较所形成的感觉状态。----顾客满意理念
7【单选题】(2分)（）提出了长尾理论。----克里斯•安德森
8【单选题】(2分)以下选项中（）是以满足顾客需求为出发点的，即“顾客需要什么，就生产什么”。----市场营销观念
9【单选题】(2分)以下哪个选项不属于影响定价策略的因素（）。----厂商控制交易
10【单选题】(2分)域名商标的特征是独占性和（）。----相关性
11【单选题】(2分)以下哪个选项不属于网络销售渠道的效用（）。----安全效用
12【单选题】(2分)移动互联网是通过以（）为主的无线终端随时随地通过无线方式连入互联网。----手机
13【单选题】(2分)网络营销应当实施以（）为中心的产品开发策略。----用户
14【单选题】(2分)理智动机的特点是（）。----客观性、周密性、控制性
15【单选题】(2分)下列哪项不属于微博营销的特点（）。----信息量大
16【单选题】(2分)（）年是中国网络营销诞生年。----
199717【单选题】(2分)工业4.0的五大特点中最核心的是（）。----互联
18【单选题】(2分)“以一种产品适合一种市场”是指网络目标市场选择策略种类中的（）。----产品市场集中化
19【单选题】(2分)O2O营销模式的基点是（）。----服务
20【单选题】(2分)企业集中力量，进入一个细分市场，争取在这个市场中占有较大份额是指（）。----集中性营销策略
21【多选题】(2分)下列选项中属于网络消费者的心理特征的有（）。----注重自我----喜好新鲜事物，有强烈求知欲----好胜、但缺少耐心----追求消费过程的方
