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智慧树知到《新媒体营销》章节测试答案
第一章 单元测试
1、从长视频平台的发展策略上看，平台同质性强，但也会有主攻方向的不同，例如，腾讯除了综艺上积极开拓，在国漫上的发力也使其处于领先地位，这种策略符合（）发展策略。
A:产品式
B:迭代式
C:差异化
D:顾问式
正确答案：差异化
2、短视频营销最早出现的形式是（）
A:硬广投放
B:内容植入
C:内容定制
D:互动活动
正确答案：内容植入
3、实时互动传播的明显优势使企业用户开始运用（）进行营销推广，受访企业对在线视频营销效果满意度仅次于线下活动，超八成企业将增加对在线视频营销的预算投入。
A:广告
B:明星
C:抖音
D:直播
正确答案：直播
4、（）的特点是在营销中调动观众的主动参与，从而形成有效的信息交互，使得品牌和产品信息深度触及用户。
A:硬广+植入
B:直播+内容定制
C:直播+互动
D:直播+电商
正确答案：直播+互动
5、日日煮MCN——DDCOpenStudio内容创作公社已经拥有战略合作社员5-8家、重要合作社员20家，如小宝君、门牙、一杯、膳叔等十家超红美食PGC都是OS的合作社员，这种经营方式属于典型的（）。
A:品牌孵化
B:矩阵化经营
C:品牌共建
D:品牌联动
正确答案：矩阵化经营
6、下列哪些主播的行为属于违规？（）
A:直播驾驶
B:色情直播
C:直播违禁品
D:直播睡觉
正确答案：直播驾驶;
色情直播;
直播违禁品
7、网络视频商业广告是指在网页、PC客户端、移动APP等网络视频服务提供商各个渠道投放的有偿商业广告。在形式上，目前主要有各渠道通用的（）
A:贴片广告
B:信息流广告
C:暂停广告
D:移动媒体广告
正确答案：贴片广告;
信息流广告;
暂停广告
8、目前对短视频营销的定义与对短视频的界定直接相关，这两个方面是？（）
A:媒体形式
B:时长
C:媒体平台
D:内容
正确答案：媒体形式;
媒体平台
9、内容植入通过趣味化、段子化的方式扩大消费者对品牌和产品的（）
A:购买欲
B:好感度
C:长效记忆
D:推广
正确答案：好感度;
长效记忆
10、日日煮通过（）的形式，将更多用户无法在线上感受的体验在线下集中呈现，同时打通线上线下实现用户体验升级。
A:开设烹饪学院
B:品牌实体体验店
C:开设网上平台
D:线上观看视频
正确答案：开设烹饪学院;
品牌实体体验店
第二章 单元测试
1、社群营销中，社群的基本特征有（）。
A:共同的目标或兴趣
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B:高效率的协同工具
C:一致的行动
D:同在一个班级或社区
正确答案：共同的目标或兴趣;
高效率的协同工具;
一致的行动
2、社群经济时代营销模式的变化有哪些（）
A:数据营销，精准定位
B:低价销售
C:线上线下融合，提高忠诚度
D:体验模式成为常态
正确答案：数据营销，精准定位;
线上线下融合，提高忠诚度;
体验模式成为常态
3、邀请用户入群通常有哪些方式（）。
A:邀请入群
B:付费入群
C:申请入群
D:任务入群
正确答案：邀请入群;
付费入群;
申请入群;
任务入群
4、以下属于当前互联网比较主流并且适合社群运营的平台是（）
A:QQ平台
B:微博平台
C:微信平台
D:知乎
E:百度贴吧
正确答案：QQ平台;
微博平台;
微信平台;
知乎;
百度贴吧
5、粉丝经济常见的变现方式（）。
A:演唱会门票、海报
B:礼品、鲜花、音乐彩铃
C:成员间信任基础上的推荐
D:机票、住宿费
正确答案：演唱会门票、海报;
礼品、鲜花、音乐彩铃;
机票、住宿费
6、粉丝经济中，粉丝数量越多越好，因为粉丝数量是点击量、排名、名气、影响力等系列关系的基础。（）
A:对
B:错
正确答案：对
7、社群运营员的基本工作内容是（）。
A:社群日常运营与维护
B:用户留存
C:用户转化
D:拉群、发信息
正确答案：社群日常运营与维护;
用户留存;
用户转化
8、维系社群活跃度的主要方法是（）。
A:群主的人设
B:活跃度辐射线
C:合理的活动安排与产出
D:建立强关系
E:线上线下的打通
正确答案：群主的人设;
活跃度辐射线;
合理的活动安排与产出;
建立强关系;
线上线下的打通
9、社群文化中期建设需要着重进行的工作有（）
A:不断填补内容以解读文化、支撑文化
B:不断精确文化的核心内涵
C:为社群构建完善的运营模式
D:为核心文化寻找物化载体
正确答案：不断填补内容以解读文化、支撑文化;
不断精确文化的核心内涵;
为核心文化寻找物化载体
10、发展社群经济需要注重以下哪些要素（）
A:重视用户培养
B:打造有内容和特点的品牌
C:与金融机构合作
D:核心人物的树立
正确答案：重视用户培养;
打造有内容和特点的品牌
第三章 单元测试
1、伴随着知识用户的增多，知识型产品乘风而起，参与者日益增多。以下属于知识型产品的是（）。
A:维基百科
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B:喜马拉雅
C:知乎
D:新浪微博
正确答案：维基百科;
喜马拉雅;
知乎
2、UGC的核心问题是如何构建用户激励机制，让用户生产内容（）
A:对
B:错
正确答案：对
3、利用内容营销提升品牌价值的主要策略有（）。
A:用内容营销转变目标受众的传统品牌印象
B:用新商业下的内容营销打通销售系统
C:不但推出视频内容，吸引年轻消费者关注
D:品牌自主产出内容，每个企业都是媒体
正确答案：用内容营销转变目标受众的传统品牌印象;
用新商业下的内容营销打通销售系统;
品牌自主产出内容，每个企业都是媒体
4、故宫淘宝产品近几年来获得很多年轻消费者的信赖，以下属于其产品创意特点的是（）
A:故宫淘宝产品设计较为趣味化，比如圣旨、奏折、折扇等，其中元素加入了皇帝形象。
B:故宫淘宝产品画风颠覆传统，触及了很多用户的兴趣点，如卖萌的皇帝、亮出剪刀手的宫女、雍正、鳌拜等。
C:故宫产品结合场景的塑造，如书签设计成状元签的方式，巧妙地实现了场景与思维的结合。
D:在微信、微博等各种社交媒体上开展了大量的促销活动。
正确答案：故宫淘宝产品设计较为趣味化，比如圣旨、奏折、折扇等，其中元素加入了皇帝形象;
故宫淘宝产品画风颠覆传统，触及了很多用户的兴趣点，如卖萌的皇帝、亮出剪刀手的宫女、雍正、鳌拜等;
故宫产品结合场景的塑造，如书签设计成状元签的方式，巧妙地实现了场景与思维的结合。
5、内容营销中的“内容”选择十分重要，一般来说，我们主要有选择内容方向时，应该注意哪些问题（）。
A:内容往两个极端走，第一是极端的干货，第二是极端的轻松。
B:有料干货。
C:轻松有意思出的知识。
D:内容的选择要相对小众一些，不要选一些泛在化的内容。
正确答案：内容往两个极端走，第一是极端的干货，第二是极端的轻松;
有料干货;
轻松有意思出的知识。
6、“内容策划”做的是更具体的内容设计，主要是解决以下哪些问题（）
A:制作本次内容的目的是什么
B:内容投放的渠道在哪里
C:该渠道的用户是谁
D:内容制作的周期是多久
E:内容的主题、风格如何设计
正确答案：制作本次内容的目的是什么;
内容投放的渠道在哪里;
该渠道的用户是谁;
内容制作的周期是多久;
内容的主题、风格如何设计
7、新媒体营销内容运营人员对于内容的质量要有清晰的把控，在对内容价值的判断上面，重点需要关注的内容有（）。
A:要明晰什么内容能够对用户产生价值
B:能预估什么内容能够火
C:无需考虑内容的时效性
D:甄选有足够的爆发力和传播力的内容
正确答案：要明晰什么内容能够对用户产生价值;
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能预估什么内容能够火;
甄选有足够的爆发力和传播力的内容
8、专题内容的策划通常会结合热点事件、节假日（包含企业自己创造的节日），制作一个独立的专题页，聚合相关的内容信息。（）
A:对
B:错
正确答案：对
9、做内容营销时，一个重要的技能就是讲故事，讲故事时我们通常需要考虑以下因素（）
A:好故事让品牌曝光量大增
B:利用好每个客户的脑洞
C:借真实事件诠释品牌世界观
D:故事记得要反转
正确答案：好故事让品牌曝光量大增;
利用好每个客户的脑洞;
借真实事件诠释品牌世界观;
故事记得要反转
10、跨界营销可以考虑跨界的类型有（）
A:跨品牌的界
B:跨场景的界
C:跨用户的界
D:跨产品利益点的界
正确答案：跨品牌的界;
跨场景的界;
跨用户的界;
跨产品利益点的界
第四章 单元测试
1、下面哪些属于自媒体平台（）。
A:抖音
B:百度文库
C:今日头条
D:小红书
正确答案：抖音;
今日头条;
小红书
2、下面属于个人品牌的是（）。
A:江小白
B:北大的杨勇，人称“杨众筹”
C:拼多多
D:美妆博主李佳琦
正确答案：北大的杨勇，人称“杨众筹”;
美妆博主李佳琦
3、下面哪些事件不能作为热点借势进行营销（）
A:支付宝中国锦鲤
B:优衣库试衣间视频
C:啥是佩奇
D:赵丽颖、冯绍峰官宣
正确答案：优衣库试衣间视频
4、自媒体矩阵包括哪些（）。
A:微信
B:订阅号
C:今日头条
D:微博
正确答案：微信;
订阅号;
今日头条;
微博
5、蹭热点的最终目的是为了宣传和促进销售，因此一定要将热点（）相联系。
A:活动
B:品牌
C:产品
D:内容
6、下面哪一个不是打造品牌IP的方法（）。
A:定位
B:原态
C:包装
D:运营
7、自媒体打造个人品牌，最核心的是（）。
A:包装打造形象
B:自我定位
C:内容创造输出
D:渠道分发传播
8、构建用户画像的核心工作是（）。
A:给用户贴“标签”
B:精准营销
C:数据挖掘
D:提高服务水平
9、不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP。（）
A:对
B:错
10、做好自媒体定位可以从下面那几个方面入手（）。
A:兴趣
B:专业
C:职业
D:偶像
第五章 单元测试
1、以下关于淘宝商品详情页说法，正确的是（）
A:作为设计师一定要用图说话，所以宝贝详情页都要做成图片，以吸引买家
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B:以细节图片和文字无限放大产品卖点，一般工艺，材质等细节说明，让买家更多了解展示宝贝的部分效果
C:产品类比就是与同类商品进行比较，挖掘本商品与其他商品的不同优势
D:为了增强买家对商品的信任度，截图放上大量好评以增强产品的信任感。
2、淘宝网下面各种类型的活动，期活动方式和其目的相匹配的（）
A:会员日：通过打折促销，吸引买家成为会员
B:清仓：低价抛售换季商品，减少库存，资金回笼
C:店庆：店铺自己的节日，目的是形成买家购物习惯，同时也是对店铺的宣传
D:新品：新上线商品积累销量
3、淘宝官方数据软件有哪些（）
A:数据魔方
B:生意经
C:量子恒道
D:赤兔软件
4、淘宝直通车推广中，采用类目出价有什么好处（）
A:淘宝网近一半的买家是直接通过点击默认的商品类目进行购物的
B:类目出价只要设置一个价格就可以了，非常方便
C:如果买家在点击了一级类目后，又点击二级类目，那这种买家购买意识是很明确的
D:类目流量和宝贝属性匹配度比较高，可以有效提高转化
5、下列哪项活动不属于京东的价格欺诈（）
A:某商品声称是全网最低价
B:某商品声称是全网首发，有品牌商出具的全互联网首发证明
C:某商品1号至3号做促销活动，声称4号将提价，但因活动反响很好，4号延期活动一天，未提价
D:某商品声称是全网最高价
6、京东为商家提供的一系列的营销工具和推广资源，京东促销推广业务分为（）和（）两块内容。
A:促销类（促销、预售、竞拍、优惠券）和推广（官方活动报名、品牌街报名）
B:赠品和秒杀
C:优惠和团购
D:白条和金条
7、京东先行赔付包含以下哪几种赔付形式？（）
A:京豆
B:京券
C:余额
D:东券
8、京东套装促销选择商品时，需注意以下事项（）
A:最少选2个，最多选7个商品（spu）
B:优惠金额需要少于京东价的80%
C:已选商品至少设置两个商品为必买商品。
D:设为必买的商品是套装必买商品,未设为必买的商品，是选买商品。
9、拼多多平台在发布食品类商品前，必须先上传与入驻人对应的营业执照和食品经营许可证（或食品流通许可证）。（）
A:对
B:错
10、在拼多多平台商品描述中，以下说法正确的是（）
A:商品描述中不得仅发布线下店铺介绍、心情故事或只欣赏、非卖品等非商品信息。
B:商品描述中不得发布团购批发等线下购买信息、支付信息或代理商信息。
C:商品描述中不得发布外部网站的名称、个人微信号、个人手机号等无关信息。
D:商品描述中不能出现营销敏感词：例如品牌清仓、跳楼价、亏本甩卖、特供、秒杀、清仓、第一、最佳等。
正确答案：商品描述中不得仅发布线下店铺介绍、心情故事或只欣赏、非卖品等非商品信息;
商品描述中不得发布团购批发等线下购买信息、支付信息或代理商信息;
商品描述中不得发布外部网站的名称、个人微信号、个人手机号等无关信息;
