超星尔雅学习通《媒体创意经济玩转互联网时代》2020章节测试答案

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超星尔雅学习通《媒体创意经济玩转互联网时代》2020章节测试答案

1【单选题】广义地讲,传媒产业属于(B)产业门类的企业。

A、第一

B、第二

C、第三

D、新兴

2【多选题】下面关于媒体创意经济描述正确的有?(BCD)

A、一种新的经济形态

B、有知识产权保护

C、以现代科技为手段,并把创意物化

D、进行生产、分配、交换和消费,以提升经济竞争力和生活质量为发展方向的新型经济形态

3【判断题】一切有传播能力的载体都称为媒体。(√)

1【单选题】广告创意常用方法不包括下面的哪项?(D)

A、主题展示法

B、特征凸显法

C、对比映衬法

D、大中寓小法

2【单选题】下列哪个广告创意法是将广告画面的某部分位置换为产品或服务需要表达的特征,以达到极强的视觉冲击记忆效果的。(C)

A、机理组装法

B、醒目加强法

C、部位替代法

D、悬念联想法

3【多选题】如何进行广告策划?(BCD)

A、首先要筹措资金

B、明确产品性质

C、明确市场目标

D、制定广告策划方案

4【判断题】新兴媒体是包括所有形式(报刊杂志、微博微信等)的媒体。(×)

1【单选题】广告片成为最现代化和最引入注目的广告形式,是因为它(B)的特点。

A、简短有力

B、生动活泼

C、寓教于乐

D、引人入胜

2【多选题】全新MINI的广告词是什么?(BC)

A、滚开

B、开溜

C、有一种生存叫冒险

D、我的地盘我做主

3【多选题】下列对明星代言广告的说法正确的是?(AB)

A、明星利用知名度,扩大产品影响力,企业和明星两相受益

B、消费者可以节省选择成本

C、新闻主播可以代言广告

D、只要是明星代言的产品都值得信赖

4【判断题】广告片是视听皆备、声画分离的一种广告形式。(×)

5【判断题】M&M的经典广告词“不溶在手,只溶在口”,出自著名广告大师伯恩克之手。(√)

1【单选题】电视越过读写障碍,成为一种最(C)化的传媒媒体。

A、生动

B、形象

C、大众

D、有趣

2【多选题】印刷媒体的优势有哪些?(ABC)

A、容易保存

B、携带方便

C、便于读者进行理性思考

D、静态、单一枯燥

3【多选题】下面哪些属于游戏内置广告的策略?(AD)

A、地毯式轰炸

B、强制接受

C、思想控制

D、精确制导

4【判断题】广播广告内容制作简便,但费用昂贵,投入产出比小。(×)

5【判断题】新兴媒体不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。(√)

1【单选题】根据品牌形象所具有的符号意义,植入电影、电视或其他媒体中,成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式的称为(C)。

A、对白植入

B、情节植入

C、形象植入

D、事件植入

2【多选题】“植入式广告是随着(ACD)等的发展而兴起的一种广告形式。

A、电视

B、报纸

C、电影

D、游戏

3【多选题】植入式广告的形式包括(ABCD)。

A、对白植入

B、情节植入

C、形象植入

D、事件植入

4【判断题】“植入式广告是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式。(√)

5【判断题】事件植入是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分。(×)

1【单选题】本节案例”连粉都没有”是什么产品的广告?(C)

A、粉饼

B、保健品

C、火腿肠

D、房地产

2【判断题】广告要追求出其不意的效果必须要打破常规。(√)

1【单选题】广告可以分为商业广告和(C)。

A、旅游广告

B、经济广告

C、公益广告

D、事业广告

2【判断题】在我国,广告收入在传媒公司总收入中占据主要地位。(√)

1【单选题】微信广告定价的依据不包括下面哪项?(B)

A、时长

B、人脉

C、时段

D、点击量

2【单选题】媒体创意经济的独特经济特点?(C)

A、一次性销售

B、不包售后

C、二次销售

D、反复倒卖

3【多选题】微信广告信息流形式包括(AD)。

A、流量

B、盈利

C、交口相传

D、点击量

4【多选题】微信广告信息流营销包括下面哪些方式?(ABCD)

A、推广标签

B、详情外链

C、推广图片

D、社交互动

5【判断题】微信不同于其他媒体广告的优势在于:互动性强;通过社交和链接的方式再传播;直接触达消费行为。(√)

1【单选题】电影诞生之初,是在法国的(B)。

A、舞厅

B、咖啡馆

C、露天广场

D、汽车站

2【单选题】《捉妖记》导演称,所有原型都是由中国古代著作(A)演绎而来的。

A、《山海经》

B、《镜花缘》

C、《聊斋志异》

D、《西游记》

3【单选题】《三块广告牌》斩获了奥斯卡(C)。

A、最佳导演

B、最佳影片

C、最佳女主角

D、最佳剧情

4【判断题】电影是一种需要情绪认同的消遣方式。(√)

1【单选题】美国电影史上迄今为止票房最高,获奥斯卡奖项最多的影片是(D)。

A、《教父》

B、《阿甘正传》

C、《指环王》

D、《泰坦尼克号》

2【单选题】电影吸引观众的三大绝招不包括(B)。

A、片名

B、院线

C、票房营销

D、档期

3【多选题】电影吸引人的要素有(ABCD)。

A、剧情

B、演员、导演

C、音乐

D、配色

4【判断题】电影界的明星制实际是观众建立的,但观众无法掌握娱乐的发展方向。(×)

1【单选题】电影推广中,可以借用的社会资源媒体不包括(C)。

A、银行金融公司

B、电信行业公司

C、海报

D、大型连锁机构

2【单选题】美国电影业总收入中约(D)是非银幕营销所得。

A、0.2

B、0.4

C、0.6

D、0.8

3【多选题】下列属于奥斯卡评奖的隐形规则的有(BC)。

A、优秀的剧情

B、政治正确

C、老年情结

D、动人演技

4【判断题】好莱坞仅进行电影的内容输出。(×)

5【判断题】档期营销除了找准合适的时间,如春节、国庆节之外,还有一种方式是自己制造档期,创造话题度。(√)

1【单选题】下列不属于中外合拍片的是(D)。

A、《狼图腾》

B、《变形金刚4》

C、《卧虎藏龙》

D、《英雄》

2【多选题】未来电影的特性有(ABCD)。

A、屏幕更真实

B、出现新的互动方式

C、跨越文化和语言的障碍

D、私家影院逐步普及

3【判断题】中国是全球第三大电影市场,同时也是增长最快的市场之一。(×)

4【判断题】未来电影可以从游戏、小说中得到更多灵感甚至转化,但电影却不能转化为游戏。(×)

1【单选题】韩剧发挥了电视的娱乐功能,帮助人们逃避压力和负担,带来情绪上的解放感。这种效用是(A)。

A、心绪转换效用

B、人际关系效用

C、自我确认效用

D、环境监测效用

2【单选题】韩剧热播的原因不包括(C)。

A、制作质量高

B、给观众带来视觉享受

C、国家大力引进

D、韩国经济发达满足观众对未来的想象

3【多选题】韩剧内容生产的特点有(ABCD)。

A、演员外形优越,服饰与画面精美,配乐动听。

B、编剧水平较高,故事性强

C、民族性和世界性的拿捏很准确

D、亚洲文化圈的文化价值认同

4【判断题】经济学家通常认为,所有资源都是有限的,传媒产品也是这样。(×)

5【判断题】爱情、亲情、友情和信义是韩剧的主要表现主题。(√)

1【单选题】下列为郑晓龙代表作品的有(D)。

A、《金陵十三钗》

B、《那年花开月正圆》

C、《永不瞑目》

D、《渴望》

2【单选题】电视剧资金回笼的渠道不包括(C)。

A、广告植入

B、卖给电视台的版权收入

C、片酬

D、卖给网络平台的版权收入

3【多选题】下列属于无形产品的有?(AB)

A、收视率

B、点击率

C、剧本

D、电视剧

4【判断题】媒体产品也会因为被消费而耗损。(×)

1【单选题】”电视剧”的概念是中国特有的,在日本该概念被称作(B)。

A、电视故事片

B、电视小说

C、电视戏剧

D、映画

2【判断题】美剧在中国流行的一大原因是因为中国人对语言学习和英美文化了解的需要。(√)

1【单选题】网络剧的播放媒介不包括(C)。

A、电脑

B、手机

C、电视

D、平板电脑

2【单选题】《亮剑》走红的原因是(D)。

A、冲击理想化英雄人物形象

B、对传统精神的传承

C、狂欢化氛围的塑造

D、以上皆是

3【判断题】电视剧无论在什么平台播出,剧情、台词、角色塑造等才是最重要的。(√)

1【单选题】下列哪个特点最符合互联网的属性?(C)

A、地域性

B、精英化

C、草根化

D、时效性

2【多选题】《权力的游戏》的衍生产品有(ABCD)。

A、图书

B、桌游

C、卡牌

D、漫画

3【判断题】电视剧有一定的教育功能,能够增进知识积累。(√)

1【单选题】综艺节目主要的两大设定包括(B)。

A、道具

B、嘉宾

C、音乐

D、环境

2【单选题】电视综艺节目的特点不包括(C)。

A、内容非常丰富

B、知识、趣味性强

C、表现形式单一

D、播放形式多样化

3【单选题】综艺节目开辟讨论社群,这在传播学上被称为(D)。

A、议程设置

B、意见领袖

C、深度访谈

D、焦点访谈

4【判断题】电视综艺节目包含了几乎所有的娱乐艺术内容,是电视节目中娱乐价值最高的形态。(√)

5【判断题】电视综艺节目具有人群限制,不同的综艺适合不同的受众,很难做到老少皆宜。(×)

5.2

1【单选题】益智博彩类综艺节目的特征不包括(D)。

A、竞争性

B、刺激性

C、参与性

D、潮流性

2【多选题】下列属于广义上的综艺节目的有(ABCD)。

A、春节联欢晚会

B、奥斯卡颁奖晚会

C、超级女声

D、非常6+1

3【多选题】下列哪些类型的选手会容易被综艺节目导演选中?(ABD)

A、有故事性的人

B、外形优越的人

C、平淡内向的人

D、镜头感好的人

4【判断题】体育赛事和娱乐综艺是泾渭分明的。(错)

5【判断题】央视《幸运52》的创办标志着中国电视益智类节目的开始。(对)

5.3

1【单选题】脱口秀这种形式起源于(A)。

A、美国

B、英国

C、法国

D、德国

2【单选题】在美国等西方国家,电视谈话节目可占据所有电视节目的(D)。

A、30-40%

B、40-50%

C、50-60%

D、60-70%

3【单选题】传媒的“二八法则”是指20%靠(),80%靠(C)。

A、娱乐;新闻

B、电影;综艺

C、新闻;娱乐

D、综艺;电影

4【判断题】《奥普拉秀》是美国脱口秀的鼻祖。(错)

5.4

1【单选题】下面代表了中国电视综艺最新发展阶段的是(B)。

A、游戏娱乐

B、明星+表演

C、真人秀

D、益智博彩

2【单选题】综艺节目抓住观众的手段不包括(D)

A、搞笑

B、猎奇

C、煽情

D、曲折

3【多选题】下列属于旅游类综艺的是(ABC)。

A、《花儿与少年》

B、《花样姐姐》

C、《旅人日志》

D、《电视冠军》

4【判断题】古玩类的综艺节目体现了传媒的文化传承功能。(对)

5.5

1【单选题】网络综艺节目的特征不包括(C)。

A、展现自我观点

B、互联网语境下的多样形式

C、延后式互动

D、表达青年文化

2【单选题】《奇葩说》是一档由(B)出品的辩论元素的网络综艺节目。

A、腾讯

B、爱奇艺

C、优酷

D、搜狐

3【单选题】下列不属于由国外引进的综艺节目的是(D)。

A、《极限挑战》

B、《中国好声音》

C、《奔跑吧兄弟》

D、《非诚勿扰》

4【判断题】相较传统的电视综艺节目,网络综艺节目的话题会更为开放和大胆。（对）

5【判断题】《火星情报局》一类的综艺可以借助大数据对用户进行画像从而调整自己的内容和选题。（对）

6.1

1【单选题】主题公园起源于哪个国家?(D)

A、英国

B、日本

C、丹麦

D、荷兰

2【单选题】观光类主题公园“宏村”位于哪个省?(C)

A、江西

B、辽宁

C、安徽

D、江苏

3【多选题】主题公园的载体是什么?(AB)

A、环境塑造

B、园林布局

C、兴趣游客

D、特色民俗

4【判断题】鲁其特主题乐园位于德国,以过山车为主。(对)

5【判断题】规模经济指横跨传媒市场的多种产品组合,以实现效益最大化。(错)

6.2

1【单选题】下列哪部动画片不属于迪斯尼的作品?(C)

A、《冰雪奇缘》

B、《美女与野兽》

C、《乐高大电影》

D、《小鹿斑比》

2【单选题】截至2018年,全球共有(B)个迪斯尼乐园。

A、5

B、6

C、7

D、8

3【多选题】迪斯尼的核心领域包括(ABCD)。

A、媒体网络

B、主题乐园

C、影视娱乐

D、消费者产品

4【判断题】迪斯尼是好莱坞十大电影制片商之一。(对)

5【判断题】迪斯尼玩偶除了娱乐功能,还能带给人群体认同感。(对)

6.3

1【单选题】娱乐产业的动力机制是(D)。

A、科技推动力

B、文化创造力

C、商业筹划力

D、以上皆是

2【单选题】以下哪个不是迪尼斯的四大主题园区之一?(C)

A、美国小镇

B、冒险世界

C、小小世界

D、未来世界

3【单选题】迪斯尼排队为什么不设置座位?(C)

A、节约成本

B、考虑不周

C、便于参与花车游行

D、游客不需要

4【判断题】迪斯尼的定价策略采用了弹性策略。(对)

5【判断题】迪斯尼采用的策略是多次投入多次产出。(错)

6.4

1【单选题】影视城兴起的原因有?(D)

A、比传统观光旅游有意思

B、具备“移情”功能,让人们得以释放现实压力

C、满足人们“明星自我”的主体愿望

D、以上皆是

2【判断题】目前我国的影视拍摄基地没有与游客产生太多共鸣。(对)

3【判断题】对于影视主题乐园来说,互动感无足轻重不太必要。(错)

6.5

1【单选题】《红字》小说的作者是?(C)

A、詹姆斯·帕特森

B、约瑟夫·海勒

C、纳达尼尔·霍桑

D、艾萨克·阿西莫夫

2【单选题】萨勒姆小镇保留有中国(D)建筑。

A、京派

B、苏派

C、海派

D、徽派

3【单选题】大都会博物馆位于美国哪个城市?(B)

A、华盛顿

B、纽约

C、洛杉矶

D、匹兹堡

4【判断题】VR技术对于保护原生态环境来说可以起到一定的帮助。(对)

5【判断题】影视旅游的商业利益如果与生态环境发生冲突,也是违背文化传承的。(对)

6.6

1【单选题】影视主题公园的可持续性发展的原动力在于(C)的传播。

A、经济效益

B、品牌价值

C、文化精神

D、娱乐口碑

2【多选题】下面哪些是上海的剧种?(ABC)

A、越剧

B、昆曲

C、沪剧

D、徽剧

3【判断题】上海是一个多元文化交融的城市。(对)

6.7

1【单选题】下列为指环王拍摄地的是(B)。

A、墨尔本

B、新西兰

C、斐济

D、普吉岛

2【判断题】美国西部不毛之地变为娱乐天堂,靠的是创造力。(对)

3【判断题】中国影视旅游,拍摄不是文化符号的传达,而场景再现则传达了文化符号。(错)

4【判断题】影视产业的衍生产品想要成功,最重要的是形成“想象的共同体”。(对)

7.1

1【单选题】会特别关注某个公众号,体现了对媒体品牌的(D)。

A、美誉度

B、知晓度

C、记忆度

D、忠诚度

2【多选题】媒体的功能有(ABCD)。

A、舆论引导

B、文化传承

C、社会协调

D、娱乐

7.2

1【单选题】旅游卫视改版于哪个电视台的旅游综合频道?(B)

A、河南电视台

B、海南电视台

C、湖北电视台

D、安徽电视台

2【单选题】时尚的来源可以从哪里寻找?(D)

A、日常生活态度和方式

B、前卫和另类的潮牌

C、传统和古典元素

D、以上皆是

3【单选题】芒果TV在内容上的最新战略是(C)。

A、独播

B、升级

C、独特

D、丰富

4【判断题】旅游卫视的频道广告词是“身未动,心已远。”(对)

7.3

1【单选题】Channel4是一家(C)公共服务广播公司。

A、美国

B、法国

C、英国

D、德国

2【多选题】关于fashionTV,说法正确的有(ABD)。

A、是法国的时尚电视媒体

B、成立于1997年

C、是世界上第二个覆盖全球的24小时播放的时尚频道

D、英语缩写是FTV

3【多选题】韩国OnStyle一档明星亲姐妹为主角的真人秀节目,邀请的是以下哪两位女星?(AD)

A、郑秀妍

B、孙娜恩

C、孙世恩

D、郑秀晶

4【判断题】OnetoWatch是fashionTv的核心节目。(错)

5【判断题】GetitBeauty是美国第一个美妆类的节目。(错)

7.4

1【多选题】以下哪些是互联网品牌建设成功的元素?ABCD

A、产品体验娱乐化

B、品牌成为便于记忆的符号

C、承载一个好故事

D、借助热点势头

2【判断题】贝佐斯的品牌理念是“网上购物,品牌最重要。”(对)

3【判断题】“百度”的命名来源于“众里寻他千百度。”(错)

4【判断题】苹果认为,寻找需求比创造需求更重要。(错)

8.1

1【判断题】传媒独特的功能使其对人才需求与其他行业不一样。(对)

8.2

1【多选题】可以通过下面哪些选项来判断题你具有领导力?(ABCD)

A、想方设法为你的上司提供最新的信息和数据

B、能列数出每个业务部门的主要客户

C、能通过资源共享来帮助比较落后的部门

D、能在短期能增加其他部门与你关系良好人员的名单

2【多选题】下面哪些属于提问的艺术?(BCD)

A、处理这个问题遇到困难我可以放弃么?

B、我能从这个问题中学到什么?

C、有哪些有效的方法来解决这个问题?

D、我如何能有效地解决这个问题?

8.3

1【单选题】制播分离的概念最早起源于(D)。

A、美国

B、韩国

C、中国

D、英国

2【单选题】制播分离有利于拓宽节目(C),聚集全社会的力量,制作更多优质节目。

A、空间

B、地域

C、生产平台

D、社会效应

3【多选题】下列哪些属于黎瑞刚的创举?(AB)

A、把媒体延伸到体育产业

B、涉足大陆、香港、英国乃至全球媒体业

C、创造了制播分离概念

D、推广了体育广告产业

4【判断题】“东方宽频”的成功推出,是黎瑞刚关注数字新媒体技术与传统内容生产的嫁接重要成果。(对)

8.4

1【单选题】由美国梦工厂和东方梦工厂共同制作的(C),史无前例地开发出普通话和英文两种口型版本。该片的整体衍生产品零售额高达1.5亿人民币,创下行业记录。

A、《花木兰》

B、《天书奇谭》

C、《功夫熊猫3》

D、《宝莲灯》

2【单选题】东方梦工厂是由黎瑞刚打造的以(D)为核心的完整的家庭娱乐产业链。

A、戏剧

B、综艺

C、体育竞技

D、动画

3【多选题】黎瑞刚的改革措施包括哪些?(ABCD)

A、矩阵式管理

B、品牌运营

C、国际化合作之路

D、开拓新媒体业务

4【多选题】黎瑞刚的领导素质中下面哪些属于对他的知识结构的分析?(ACD)

A、兴趣多样

B、自修传媒运营管理,收获颇丰

C、熟悉媒体,本来就是媒体人

D、科班出生,专业功底扎实

8.5

1【单选题】腾讯新定位要专注做的事情不包括(C)。

A、做连接

B、做工具

C、做媒体

D、做生态

2【单选题】下列有关马化腾的领导艺术说法错误的是?(B)

A、个性魅力:务实低调,克制耐心

B、合伙创业:全权控制

C、困境求生:寻求机遇,坚韧实干

D、业务管理:部门协调,增强沟通

3【判断题】腾讯新定位中提到的一个目标是:腾讯要成为各行各业的“数字化助手”,助力各行各业实现数字化转型升级。(对)

8.6

1【多选题】关于“赢”字结构与管理的意义描述正确的是?(BCD)

A、亡:置之死地而后生的意识

B、口:口才

C、月:绩效评估

D、贝:金钱意识

2【多选题】领导的风格有哪些?(ABCD)

A、社交型

B、指挥型

C、思考型

D、协调型

3【判断题】泰罗认为领导是对组织内群体或个人施加影响的活动过程。(错)

4【判断题】从领导风格来看协调者是和蔼型的。(对)

8.7

1【多选题】网络游戏创意人才所需的素质?(ABCD)

A、哲学素养

B、视觉美感

C、故事高手

D、音乐素养

2【判断题】网络游戏音乐中的欧洲经典音乐能让玩家体味悲壮、优雅,探寻生命的价值与意义。(对)

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