智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析(温州大学)》章节测试答案
答案网www.qiansejidi.com为你分享智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析(温州大学)》章节测试答案,智慧树 知到 广告不疯狂中外优秀广告赏析的相关攻略:智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析(温州大学)》章节测试答案第一章测试1、哪一位被认为是美国“广告之父”?A、乔治•华盛顿B、本杰明•富兰克林C、亚伯拉罕•林肯D、托马斯•杰斐逊正确答案:B2、电报大概是在什么时候发明的?A、18世纪末B、19世纪初C、19世纪中期D、19
A、符号生产
B、符号传播
C、符号解读
D、意向性
E、意动性
正确答案:DE
5、有关符号(词语)与事物(对象)之间的关系,下列表述哪些是正确的?
A、符号(词语)与事物(对象)之间如同“箭”与“靶”的关系。
B、号(词语)是人们力图击中事物(对象)这个“靶子”的“箭”。
C、作为“靶子”的事物(对象)始终处于不断运动变化之中。
D、符号(词语及其含义)不断地随着事物(对象)变化和调整
E、符号(词语)(或者其含义)折射了事物(对象)的变化,以及人类对于事物(对象)的认识的变迁
正确答案:ABCDE
6、广告现象本身并非处于绝对的极点状态,而是呈现出渐变的“频谱”(spectrum)特征。()
A.正确
B.错误
正确答案:A
7、我国应该认识到,广告与宣传(publicity )、促销、公关等都是营销传播工具,他们之间存在微妙的渐变关系,而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。()
A.正确
B.错误
正确答案:A
8、“广告”一词是土生土长的日语词。()
A.正确
B.错误
正确答案:B
9、尾题是广告形态特征,可以作为广告的本质而存在,也可以作为我们理解广告本质的关键。()
A.正确
B.错误
正确答案:B
10、符号表意必然是无限衍义的。也就是说,符号过程,定义上不可能终结,因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。()
A.正确
B.错误
正确答案:A
第三章测试
1、哪个是全球最早提出了“创意产业”概念的国家?
A、美国
B、英国
C、中国
D、法国
正确答案:B
2、ROIT原则中的“R"指什么?
A、原创性
B、相关性
C、延展性
D、震撼性
正确答案:B
3、以下选项中,哪个不属于用销售评价指标?
A、销售额
B、参观拜访
C、预订
D、延展性
正确答案:D
4、创意的本质就是“旧要素、新组合”,是哪位广告大师的观点?
A、李奥贝纳
B、韦伯•扬
C、大卫•奥格威
D、威廉•伯恩巴克
正确答案:B
5、下列有关相关性的说法中,哪些(或哪项)是错误的?
A、广告创意要与消费者的生活发生关联
B、相关性还指广告创意的图形之间应该具备关联性
C、所谓“同构图形”,仅指具体的“图形”,不包括“意象”
D、相关性越低,广告创意越好
E、对于广告创意而言,相关性是至关重要的
正确答案:CD