智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析(温州大学)》章节测试答案

答案网www.qiansejidi.com为你分享智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析(温州大学)》章节测试答案,智慧树 知到 广告不疯狂中外优秀广告赏析的相关攻略:智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析(温州大学)》章节测试答案第一章测试1、哪一位被认为是美国“广告之父”?A、乔治•华盛顿B、本杰明•富兰克林C、亚伯拉罕•林肯D、托马斯•杰斐逊正确答案:B2、电报大概是在什么时候发明的?A、18世纪末B、19世纪初C、19世纪中期D、19

6、“义的相关性”是指同构图形之间的视觉关联。()

A.正确

B.错误

正确答案:B

7、我们常常把那种具有很强冲击力的广告创意,称之为“大创意”。()

A.正确

B.错误

正确答案:B

8、AIDMA法则是在1898年由E.S.刘易斯最先提出。()

A.正确

B.错误

正确答案:A

9、广告批评是一种特殊而有效的反馈机制”,是影响广告发展的重要力量。()

A.正确

B.错误

正确答案:A

第四章测试

1、谁在上世纪50年代提出了USP理论?

A、罗瑟•里夫斯(又译为:瑞夫斯)

B、艾尔•里斯

C、杰克•特劳特

D、李奥贝纳

正确答案:A

2、以下广告中,哪则是广告主题的平行结构?

A、步步高音乐手机《宋慧乔篇》

B、芬必得《石清华光爱学校篇》

C、Prestige不粘锅《打折篇》

D、Herba饮料《天然篇》

正确答案:B

3、艾维斯的“我们第二,但我们更努力”是谁创作的?

A、罗瑟•里夫斯(亦可以翻译为:瑞夫斯)

B、李奥贝纳

C、奥格威

D、伯恩巴克

正确答案:D

4、万宝路香烟广告,属于哪一类定位?

A、以产品特征或顾客利益来定位

B、以价格-质量关系来定位

C、以文化象征来定位

D、以产品使用者来定位

正确答案:C

5、下列表述中,哪些(或哪项)是描述本课程所提出的III类符号?

A、又称为镶嵌性符号

B、指构图、色彩、背景音乐、调性等

C、这一类符号不具有独立性,只能依附于叙述性符号而存在

D、往往是通过暗示、联想等方式间接、含蓄地表意

E、镶嵌在叙述性符号之中,辅助其他两类符号表意

正确答案:ABCDE

6、广告的信息容量是很有限的。()

A.正确

B.错误

正确答案:A

7、以加多宝、王老吉为例,它们所诉求的“怕上火”这个概念,极具有传播力和营销力。()

A.正确

B.错误

正确答案:A

8、广告不应该“蹭热点”,不能借用各种与时事有关的话题。()

A.正确

B.错误

正确答案:B

9、五粮液广告《陈氏秘方》从产品身上挖掘了广告主题。()

A.正确

B.错误

正确答案:A

第五章测试

1、“诗性”一词最早是由谁提出来的?

A、维柯

B、别林斯基

C、苏格拉底

D、朱光潜

正确答案:A

2、广告创意中,形象与概念的转移关系是什么意思?

A、用A形象解释A概念

B、用A+形象表达A概念

C、用A-形象表达A概念

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