6、“义的相关性”是指同构图形之间的视觉关联。()
A.正确
B.错误
正确答案:B
7、我们常常把那种具有很强冲击力的广告创意,称之为“大创意”。()
A.正确
B.错误
正确答案:B
8、AIDMA法则是在1898年由E.S.刘易斯最先提出。()
A.正确
B.错误
正确答案:A
9、广告批评是一种特殊而有效的反馈机制”,是影响广告发展的重要力量。()
A.正确
B.错误
正确答案:A
第四章测试
1、谁在上世纪50年代提出了USP理论?
A、罗瑟•里夫斯(又译为:瑞夫斯)
B、艾尔•里斯
C、杰克•特劳特
D、李奥贝纳
正确答案:A
2、以下广告中,哪则是广告主题的平行结构?
A、步步高音乐手机《宋慧乔篇》
B、芬必得《石清华光爱学校篇》
C、Prestige不粘锅《打折篇》
D、Herba饮料《天然篇》
正确答案:B
3、艾维斯的“我们第二,但我们更努力”是谁创作的?
A、罗瑟•里夫斯(亦可以翻译为:瑞夫斯)
B、李奥贝纳
C、奥格威
D、伯恩巴克
正确答案:D
4、万宝路香烟广告,属于哪一类定位?
A、以产品特征或顾客利益来定位
B、以价格-质量关系来定位
C、以文化象征来定位
D、以产品使用者来定位
正确答案:C
5、下列表述中,哪些(或哪项)是描述本课程所提出的III类符号?
A、又称为镶嵌性符号
B、指构图、色彩、背景音乐、调性等
C、这一类符号不具有独立性,只能依附于叙述性符号而存在
D、往往是通过暗示、联想等方式间接、含蓄地表意
E、镶嵌在叙述性符号之中,辅助其他两类符号表意
正确答案:ABCDE
6、广告的信息容量是很有限的。()
A.正确
B.错误
正确答案:A
7、以加多宝、王老吉为例,它们所诉求的“怕上火”这个概念,极具有传播力和营销力。()
A.正确
B.错误
正确答案:A
8、广告不应该“蹭热点”,不能借用各种与时事有关的话题。()
A.正确
B.错误
正确答案:B
9、五粮液广告《陈氏秘方》从产品身上挖掘了广告主题。()
A.正确
B.错误
正确答案:A
第五章测试
1、“诗性”一词最早是由谁提出来的?
A、维柯
B、别林斯基
C、苏格拉底
D、朱光潜
正确答案:A
2、广告创意中,形象与概念的转移关系是什么意思?
A、用A形象解释A概念
B、用A+形象表达A概念
C、用A-形象表达A概念
智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析(温州大学)》章节测试答案
答案网www.qiansejidi.com为你分享智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析(温州大学)》章节测试答案,智慧树 知到 广告不疯狂中外优秀广告赏析的相关攻略:智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析(温州大学)》章节测试答案第一章测试1、哪一位被认为是美国“广告之父”?A、乔治•华盛顿B、本杰明•富兰克林C、亚伯拉罕•林肯D、托马斯•杰斐逊正确答案:B2、电报大概是在什么时候发明的?A、18世纪末B、19世纪初C、19世纪中期D、19